Google annonsering: komplett guide till alla annonsformat

Google annonsering är samlingsnamnet på de betalda annonsformat som Google erbjuder, från sökannonser och displaybanners till Shopping, YouTube och automatiserade kampanjer. Varje format är byggt för olika marknadsföringsstrategier och mål, så valet avgör hur mycket du får ut av budgeten. I den här guiden går vi igenom alla typer av annonsering hos Google och när de passar ditt företag.

Vilka typer av Google annonsering finns det?

Google erbjuder annonsformat för i stort sett alla mål: att synas när någon söker, bygga varumärkeskännedom, sälja produkter, driva appinstallationer eller få fler lokala kunder. Nästan allt styrs från samma konto i Google Ads, där du väljer kampanjtyp utifrån vad du vill uppnå.

Annonsformat	Var annonsen visas	Passar bäst för
Google Ads (sökannonser)	Googles sökresultat	Att nå kunder precis när de söker
Google Display Network	Webbplatser, appar och videor	Varumärkeskännedom och remarketing
Google Shopping	Sökresultat med bild och pris	E-handlare
YouTube-annonsering	YouTube	Räckvidd och engagemang med video
App Campaigns	Sök, Google Play, YouTube, Display	Appinstallationer
Smart Campaigns	Flera Google-ytor	Småföretag med lite tid
Local Services Ads	Högst upp i lokala sökningar	Lokala tjänsteföretag
Discovery Ads	Discover, YouTube Home, Gmail	Inspiration och visuell räckvidd
Performance Max	Alla Googles kanaler	Konverteringar över hela nätverket
Hotel Ads	Sökresultat och Google Maps	Hotell och boenden

Google Ads: sökannonser i Googles resultat

Google Ads, tidigare känt som Google AdWords, är en plattform för betald annonsering där företag kan visa sina annonser på Googles sökresultatsidor. Annonserna visas ovanför eller under de organiska sökresultaten och är märkta med en liten ”Ad”-symbol.

Du bjuder på de sökord som din målgrupp använder, vilket gör att du når potentiella kunder i exakt det ögonblick de letar efter en produkt eller tjänst som din. Fördelarna är snabba resultat, noggrann målgruppsinriktning och resultat som går att mäta ned till varje klick.

Google Display Network: visuella annonser på miljontals sajter

Google Display Network (GDN) låter dig visa visuella annonser på miljontals webbplatser, appar och videor. Displayannonser är oftast bilder eller banners som dyker upp på sajter som din målgrupp redan besöker.

Formatet passar bra när du vill öka varumärkeskännedomen och nå en bredare publik än den som aktivt söker. Med remarketing, en funktion i GDN, kan du dessutom rikta annonser till personer som tidigare besökt din webbplats. Det ökar chansen att besökare som lämnade utan att köpa kommer tillbaka och blir kunder.

Google Shopping: produktannonser för e-handlare

Google Shopping-annonser låter e-handlare visa produktbild, pris och butikens namn direkt i Googles sökresultat. När någon söker efter en produkt som du säljer visas den med bild, pris och en länk till din webbplats.

Det gör det enkelt för potentiella kunder att jämföra produkter och priser redan i sökresultaten. Shopping-annonser är särskilt effektiva för e-handel eftersom användaren får en visuell upplevelse och ser den viktigaste produktinformationen innan klicket. Den som klickar vet alltså redan vad varan kostar, vilket ger mer köpbenägen trafik.

YouTube-annonsering: video via Google Ads

Eftersom YouTube ägs av Google köps YouTube-annonsering via Google Ads. YouTube är världens näst största sökmotor och ger stora möjligheter för videoannonsering, både för att nå en bred publik och för att bygga varumärkeskännedom och engagemang med visuellt innehåll.

Det finns flera typer av YouTube Ads att välja mellan:

• Skippbara annonser (Skippable Ads): tittaren kan hoppa över annonsen efter några sekunder.
• Icke-skippbara annonser (Non-Skippable Ads): korta annonser som spelas upp i sin helhet.
• Bumperannonser (Bumper Ads): mycket korta annonser som fungerar bra för att upprepa ett budskap.
• Video Discovery Ads: annonser som visas bland sökresultat och rekommenderade videor på YouTube.

Google App Campaigns: marknadsför din mobilapp

Google App Campaigns hjälper utvecklare och företag att marknadsföra sina mobilappar på flera av Googles tjänster samtidigt. Kampanjerna är enkla att sätta upp och optimerar sig själva mot dina mål, till exempel fler nedladdningar eller ökat engagemang i appen. Det gör dem till ett effektivt sätt för apputvecklare att öka synligheten och driva installationer.

• Automatisk optimering: Google använder maskininlärning för att justera bud, målgrupp och annonsplaceringar så att resultatet blir så bra som möjligt.
• Bred räckvidd: annonserna visas på Google Sök, Google Play, YouTube och Google Display Network, så din app når en bred publik över flera plattformar.
• Enkel uppstart: du lämnar grundläggande information om appen, budgeten och målen. Google sköter resten, inklusive att skapa och optimera annonserna.

Google Smart Campaigns: enklaste vägen för småföretag

Google Smart Campaigns är utformade för småföretag som vill använda Googles annonsplattform utan att hantera komplexa kampanjer. Mycket av arbetet med att skapa och optimera annonser sker automatiskt, vilket gör formatet till ett enkelt sätt för mindre företag att få ut mer av en begränsad annonsbudget.

• Automatisering: Googles maskininlärning skapar och optimerar annonserna och justerar bud, målgrupper och placeringar, vilket sparar tid och resurser.
• Lättanvänt: du anger några grundläggande uppgifter om företaget och dina mål. Google skapar sedan annonser och justerar buden efter hur de presterar.
• Resultatorienterat: kampanjen styrs mot konkreta mål, som fler samtal, fler besök på webbplatsen eller fler besök i din fysiska butik.

Google Local Services Ads: för lokala tjänsteföretag

Google Local Services Ads är byggda för lokala tjänsteföretag som rörmokare, elektriker och städfirmor. Annonserna visas högst upp i Googles sökresultat när någon söker efter en lokal tjänst, alltså i ett läge där behovet ofta är akut.

• Trovärdighet: företag som använder Local Services Ads får märket ”Google Verified”, vilket ökar förtroendet hos potentiella kunder.
• Betala per lead: du betalar bara när någon kontaktar ditt företag direkt via annonsen, vilket gör formatet kostnadseffektivt.
• Användarvänligt: annonserna är enkla att sätta upp och kräver lite hantering. Google sköter det mesta, inklusive att visa annonserna för relevanta sökningar.

Google Discovery Ads: inspirerande annonser i flödet

Google Discovery Ads hjälper företag att nå användare i Googles Discover-flöde, på YouTube Home och i Gmail. Annonserna är bildrika och gjorda för att inspirera, snarare än att svara på en specifik sökning. Google har sedan dess vidareutvecklat formatet under namnet Demand Gen, men grundidén är densamma.

• Visuellt engagerande: annonserna är bildrika och utformade för att fånga uppmärksamhet och locka till handling.
• Bred räckvidd: de visas på flera plattformar, bland annat Google Discover, YouTube Home och Gmail.
• Automatisk optimering: annonserna optimeras mot engagemang och konverteringar utifrån användarnas beteenden och intressen.

Google Performance Max: hela Googles annonsportfölj i en kampanj

Google Performance Max Campaigns är en nyare kampanjtyp som använder hela Googles annonsportfölj för att maximera resultatet över alla kanaler och nätverk. Du anger mål, budget och annonsmaterial, och Google fördelar sedan visningarna dit de ger mest effekt.

• Omfattande räckvidd: kampanjen använder alla Googles kanaler, inklusive Sök, Display, YouTube, Discover, Gmail och Maps.
• Maskininlärning: bud och placeringar optimeras i realtid för att ge bästa möjliga resultat.
• Målbaserad: kampanjen styrs mot specifika mål, som fler konverteringar eller ökad försäljning, med minimalt behov av manuell hantering.

Google Hotel Ads: fler direktbokningar för boenden

Google Hotel Ads är till för hotell och andra boendeanläggningar som vill öka synligheten och få fler bokningar direkt från Googles sökresultat och Google Maps.

• Direktbokningar: användaren kan jämföra priser och boka rum direkt via Google, vilket förenklar bokningen och ökar konverteringarna.
• Visuell information: annonserna visar bilder, recensioner, priser och tillgänglighet, så att gästen har allt som behövs för att bestämma sig.
• Kostnadseffektivitet: du betalar bara när någon klickar på annonsen eller bokar ett rum.

AdSense, AdMob och Google Ads 360: andra sidan av annonsekosystemet

Alla Googles annonsprodukter handlar inte om att köpa annonser. Några av dem låter dig i stället tjäna pengar på att visa annonser, och en är gjord för stora annonsörer med höga krav på styrning och rapportering.

• Google AdSense: för publicister som vill tjäna pengar genom att visa Google-annonser på sina webbplatser.
• Google AdMob: för utvecklare som vill tjäna pengar genom att visa annonser i sina mobilappar.
• Google Ads 360: en del av Google Marketing Platform med avancerade funktioner för större företag och byråer.

Hur väljer du rätt form av Google annonsering?

Rätt annonsformat beror på vad du säljer och var dina kunder befinner sig i köpresan. Den som redan söker efter din tjänst nås bäst med sökannonser, medan den som ännu inte vet att du finns nås med display, YouTube eller Discovery. Börja med målet och välj format därefter.

• Du vill ha förfrågningar snabbt: sökannonser i Google Ads, eller Local Services Ads om du är ett lokalt tjänsteföretag.
• Du driver e-handel: Google Shopping, gärna i kombination med Performance Max.
• Du vill bygga varumärke: YouTube-annonsering och Google Display Network.
• Du har en app: Google App Campaigns.
• Du har lite tid och liten budget: Smart Campaigns.
• Du driver hotell eller boende: Google Hotel Ads.

Vanliga frågor om Google annonsering

Vad är skillnaden mellan Google Ads och Google AdWords?

Det är samma plattform. Google AdWords är det gamla namnet, och i dag heter tjänsten Google Ads. Namnbytet speglar att plattformen omfattar mycket mer än textannonser i sökresultaten, till exempel YouTube, Shopping och Display.

Kan jag kombinera flera annonsformat?

Ja, och det är ofta det som ger bäst effekt. Ett vanligt upplägg är sökannonser för dem som letar aktivt, remarketing i Display Network för dem som besökt sajten och YouTube för att bygga kännedom hos nya målgrupper.

Vilket format passar ett litet företag?

Smart Campaigns är gjorda för småföretag som vill komma igång utan att lära sig alla inställningar. Lokala tjänsteföretag kan också ha stor nytta av Local Services Ads, där du bara betalar per lead.

Sammanfattning: så får du ut mest av Google annonsering

Google erbjuder annonseringstjänster som kan hjälpa företag av alla storlekar och branscher att nå sina marknadsföringsmål. Sökannonser, displayannonser, Shopping och YouTube har var sin styrka, och tillsammans kan de bli en heltäckande marknadsföringsstrategi. När du förstår och använder rätt verktyg ökar du synligheten, engagerar din målgrupp och får fler konverteringar.

Vill du ha hjälp att skapa och optimera dina Google-kampanjer så att de ger bättre avkastning och tar dig närmare dina affärsmål? Kontakta Pixelius så berättar vi mer.