Affischering, events och gerillamarknadsföring med StreetPromotion

Pixelius 24 september 2026 5 min läsning

Affischering är den mest köpta formen av reklam i det fysiska rummet, och den enklaste: en affisch på en vägg där många människor går förbi. Digital annonsering har blivit dyrare för varje år, samtidigt som en allt större del av målgruppen blockerar annonser eller scrollar förbi utan att registrera vad de såg. Därför har reklam på gator och torg fått nytt liv under samlingsnamnet alternativmedia.

StreetPromotion är en av de aktörer som har arbetat längst med alternativmedia i Sverige. Företaget arbetar med affischering, events, gerillamarknadsföring och street teams i Stockholm och i resten av landet. Här går vi igenom hur varje form fungerar, vad den passar till och hur du följer upp resultatet.

Hur fungerar affischering i city?

Affischering i city går ut på att placera affischer där många människor passerar varje dag: i stadskärnan, runt stora centrum och vid mötesplatser. Det är den form av street promotion som ger snabbast genomslag och ett självklart inslag i stadsbilden. När den fungerar som den ska liknar effekten en löpsedel. Alla som går förbi ser den, vare sig de ville det eller inte.

Styrkan är den geografiska precisionen. Släpper du en skiva, öppnar en butik eller kör en klubbkväll kan hela budgeten läggas inom några kvarter från just den plats det gäller. Svagheten är att en affisch inte går att klicka på. Effekten måste därför mätas indirekt, vilket vi återkommer till längre ner.

Var placeras affischerna?

Placeringen är hela poängen med affischering. En affisch på fel gata är bortkastade pengar, hur bra den än är. De platser som normalt ger mest är:

cityområden med hög fotgängartrafik
ytor kring köpcentrum och kollektivtrafikens knutpunkter
mötesplatser där målgruppen redan befinner sig, till exempel utanför konsertlokaler inför ett släpp, kring campus vid terminsstart och längs stråk där kvällspubliken rör sig

Tänk på vem du vill nå och när de rör sig i staden. En kampanj för en klubbkväll gör mest nytta längs kvällsstråken, medan en kampanj riktad till studenter hör hemma nära universitet och högskolor.

Be alltid om uppföljning och rapportering

Uppföljning är frågan som skiljer en seriös leverantör från en billig. Får du veta var affischerna faktiskt sattes upp och i vilket skick de var? Hos de etablerade aktörerna ingår uppföljning och rapportering, men långt ifrån överallt. Utan den betalar du för ett antal affischer utan att veta om de hamnade rätt eller satt kvar veckan ut.

Vad kostar affischering?

Priset på affischering sätts vanligen per antal affischer och kampanjperiod, inte per exponering. Tryck tillkommer ofta separat. Eftersom upplägget skiljer sig kraftigt mellan orter och perioder är en offert det enda sättet att få ett verkligt pris. Räkna med att högsäsong kring festivaler och terminsstarter är märkbart dyrare än resten av året.

Vilka tillstånd krävs för affischering?

Tillstånden är den del av affischering som oftast förbises. Att använda offentlig plats för affischering kräver i regel tillstånd från polisen, och kommunerna har dessutom egna regler och anvisade affischtavlor. Vill du sätta upp något på någon annans fastighet krävs fastighetsägarens medgivande.

Olaga affischering kan hanteras som nedskräpning, och notan hamnar hos den som har beställt kampanjen, inte bara hos den som satte upp affischen. Kontrollera därför med kommunen och polisen på den aktuella orten innan du planerar en kampanj, eller anlita någon som redan har rutinerna och tillstånden på plats. Det är ett av skälen till att branschen domineras av ett fåtal aktörer med lång erfarenhet, däribland StreetPromotion som arbetar med affischering och alternativmedia i Stockholm och övriga Sverige.

Events och folkfester som marknadsföring

Ett eget evenemang är den mest omfattande formen av alternativmedia, och den enda där publiken kommer frivilligt. I stället för att avbryta någon på väg till jobbet får varumärket flera timmar tillsammans med människor som själva har valt att vara där. Det ger tid att bygga en relation som en affisch aldrig hinner med.

StreetPromotion har producerat och marknadsfört folkfester i Stockholm sedan 1995. Nytorgsfesten, Riddarholmsfesten med Reggae Splash och Stockholm All Star Festival har enligt arrangören tillsammans samlat över 170 000 besökare. Traditionen fortsätter i nyare arrangemang som Stockholm Night Market och Jazz & Blues All Star Festival.

För ett varumärke finns två vägar in i eventvärlden:

Producera ett eget evenemang. Du får full kontroll över upplevelsen och hur varumärket syns, men insatsen i tid och pengar är större.
Gå in som partner i ett befintligt evenemang. Det är billigare och snabbare, men ger mindre kontroll över hur varumärket exponeras.

Vad är gerillamarknadsföring?

Gerillamarknadsföring handlar om att skapa något oväntat på en plats där ingen räknar med reklam. Det kan vara kreativa installationer, utomhuskonst eller objekt som placeras så att förbipasserande måste förhålla sig till dem. Formen används ofta vid produktlanseringar, där själva uppmärksamheten är en del av lanseringen.

Poängen är sällan räckvidden på plats, som oftast är liten. Poängen är att människor fotograferar och delar, så att kampanjen får en andra livslängd i sociala medier och ibland i lokalpressen. En gerillakampanj som ingen delar har missat sitt syfte.

När fungerar gerillamarknadsföring?

Gerillamarknadsföring fungerar när idén går att förstå på tre sekunder utan förklarande text, och när platsen förstärker budskapet. Den fungerar inte när förbipasserande måste läsa en skylt för att förstå poängen, eller när kampanjen bara är en förstorad version av en vanlig annons.

Street teams: marknadsföring ansikte mot ansikte

Street teams är människor som representerar varumärket på plats. Det är den dyraste formen av alternativmedia räknat per kontakt, men också den enda som ger ett faktiskt samtal med målgruppen. Den som möter ett street team kan ställa frågor, prova produkten och få svar direkt.

Vanliga upplägg för street teams är:

utdelning av flyers och program
produktprover och samples
demonstrationstält där produkten kan testas
promotionturnéer som flyttar mellan orter under en kampanjperiod

Formen passar när produkten behöver förklaras eller provas: ett smakprov, en ny tjänst som kräver demonstration eller en app som ska laddas ned på plats. Den passar sämre när budskapet ryms på en affisch, för då betalar du för en dyr kontakt som du kunde ha fått billigare.

Hur mäter du effekten av affischering och alternativmedia?

Affischering och annan alternativmedia går att följa upp, men mätningen måste byggas in innan kampanjen startar. Formen har länge haft ryktet om sig att vara omätbar, och det stämmer inte längre. Det här är de vanligaste sätten att mäta:

Uppsättningsrapport från leverantören, som visar var materialet faktiskt hamnade
Unik landningssida eller kortlänk på affischen, så att trafiken går att skilja från övrig trafik
QR-kod med egen spårning, numera med betydligt högre användning än före 2020
Rabattkod som bara delas ut fysiskt
Geografisk jämförelse av försäljning eller söktrafik i kampanjorten mot en kontrollort
Omnämnanden och delningar i sociala medier under kampanjperioden

Kombinera gärna flera metoder. En QR-kod fångar dem som agerar direkt, medan en geografisk jämförelse visar den bredare effekten på varumärket.

Vilken form av alternativmedia ska du välja?

Affischering är den snabbaste vägen ut i stadsbilden, med strategiska placeringar i city, kring centrum och vid mötesplatser till en låg kostnad per kontakt. Kräv en uppsättningsrapport, och räkna med att tillstånd behövs från polis och kommun, eftersom ansvaret för olaga affischering ligger hos beställaren.

Utöver affischering rymmer alternativmedia tre andra former med olika styrkor:

Events ger lång tid med en publik som är där frivilligt.
Gerillamarknadsföring ger spridning i sociala medier.
Street teams ger samtal med människor som behöver få produkten förklarad.

StreetPromotion arbetar med samtliga fyra former i Stockholm och övriga Sverige.