Hyra landningssida? Därför ska du aldrig göra det

Att hyra en landningssida för att få leads till din verksamhet är sällan en bra affär, och i det här inlägget förklarar jag varför. Jag har arbetat i branschen länge och vet exakt hur de här landningssidorna fungerar. Jag vet också varför nästan alla som har hyrt en landningssida har känt sig besvikna i slutändan.

Vad är en hyrd landningssida?

En hyrd landningssida är en separat webbplats som ett företag äger och hyr ut till dig, ofta med ditt sökord i adressen, till exempel ”papptak i Stockholm”. En sådan sida kostar vanligtvis runt 10 000 kr per månad, och den som hyr förbinder sig oftast för ett år. Målet är att fånga in leads och skicka trafik vidare till kundens hemsida.

Idén bygger på ett gammalt sätt att tänka kring SEO. Förr i tiden var det ganska viktigt att ha sökordet i URL:en för att synas bra på Google, men så fungerar inte Google längre. En adress med exakt sökord ger inte i sig någon fördel i dag.

Vilka är nackdelarna med att hyra en landningssida?

Den största nackdelen med att hyra en landningssida är att du betalar mycket utan att få kontroll eller insyn. Du får svårligen några garantier om ett visst antal leads per månad, och som hyrare vet du faktiskt inte var de leads du får kommer ifrån.

• Okänt ursprung på leads: troligtvis är en del av dem köpta. När företaget tjänar 120 000 kr per år på dig har de råd att köpa leads för att hålla dig ”nöjd”.
• Bundet avtal: du är låst i ett avtal, oftast på ett år, även om resultatet uteblir.
• SEO tar tid: ligger sidan inte redan på förstasidan kan det ta flera månader att få upp den i Googles sökresultat.
• Du bygger på någon annans mark: när avtalet tar slut står du utan sidan och allt arbete som lagts på den.

Om det ändå tar månader att ranka kan du lika gärna optimera din egen hemsida. Den har normalt högre auktoritet och rankar därför snabbare, och det du bygger blir kvar hos dig.

Ett verkligt exempel: kunden som hyrde en landningssida

En kund till mig hyrde en landningssida, och säljaren lovade att sidan skulle rankas högt på Google, helst på position 2, alltså inte över kundens egen sida. Ett ettårigt kontrakt signerades och arbetet skulle påbörjas.

Jag var ansvarig för kundens marknadsföring men visste inte ens om att landningssidan fanns. Det sluga företaget hade kontaktat sajtägaren bakom min rygg och sålt in tjänsten. Tyvärr är det vanligt: stora löften som inte går att hålla säljs in till en person som inte känner till branschen.

Kunden visste inte heller att jag tidigare varit på en arbetsintervju hos samma företag. På intervjun avslöjade de hur de lurade kunder genom att ta kundens egna texter, ändra dem lite och publicera dem på landningssidan. Ägaren sa: ”Vi flyttar om vart tredje ord så att texten blir unik” (det här var innan AI fanns).

Kunden fick sin landningssida, men jag hörde aldrig att några leads levererades. Ändå stannade kunden kvar, av rädsla för att företaget annars skulle hyra ut landningssidan till kundens största konkurrent. Det är en enkel vinst, och alla som säljer landningssidor tjänar på att göra så här.

Vad hände sedan?

Jag förklarade för kunden att de hade blivit lurade, och de valde att säga upp kontraktet. Landningssidan syntes knappt i sökresultaten och nådde bara sida två under det första året som kunden hyrde den.

Problemet var att de i princip kopierade hela innehållet och inte arbetade aktivt med att bygga upp sidan med länkar. Det var bara en sajt med unik IP-adress som genererade pengar åt företaget.

I dag syns sidan inte alls på Google. Jag har kikat tolv sidor bak i sökresultaten, så det var inte så lätt att hyra ut sidan till kundens värsta konkurrent trots allt. Lägg hellre de 10 000 kronorna i månaden på din egen hemsida tillsammans med en SEO-konsult.

Vad ska du göra i stället för att hyra en landningssida?

I stället för att hyra en landningssida bygger du en egen på din befintliga domän, till exempel dittföretag.se/papptak-i-stockholm/, och optimerar den med lokal SEO. Det fungerar även om ditt företag verkar i hela Sverige. Lokala sökningar har färre konkurrenter och är lättare att ranka på, så du behöver inte hyra någon sida.

Så här kan du använda de sparade pengarna:

1. Bygg en egen lokal landningssida med tydlig call-to-action, så att besökaren direkt vet vad nästa steg är.
2. Sponsra sidan med annonser i Google Ads och Meta (Facebook och Instagram) för att få trafik redan från start.
3. Äg din egen annonsering. Se till att allt arbete sker i ditt eget Google Ads-konto och din egen Facebook Business-profil, där du lägger till konsulter som användare. Då står du aldrig utan tracking eller historik om du byter leverantör.

Äg din trafik i stället för att hyra den

Det finns många fällor där ute, men det är positivt att allt färre väljer att hyra landningssidor och i stället äger sin egen trafik. Allt du bygger på din egen domän, innehåll, länkar och annonsdata, fortsätter att ge effekt även efter att ett samarbete med en konsult eller byrå har tagit slut.

Har du själv någon erfarenhet av att hyra landningssidor? Berätta gärna hur det gick.